Preguntas de la semana (28 de abril - 4 de mayo)

6 comentarios a “Preguntas de la semana (28 de abril - 4 de mayo)”

1. Daven
   26 de Abril, 2008 a las 11:00 pm

   Buenas noches Gustavo:

   He decidido, después de encontrarme con esta página un poco acomplejado, dejarle una pregunta. Otra que tengo en mente, pero voy a posponer, se refiere a la relación de la publicidad sin restricciones y los modelos sociales. ¿Estamos dando información de nuestros productos o utilizando la parte jurásica de nuestro cerebro para vender más, más veces, más caro y a más consumidores? ¿Los mercados se han vuelto hipnóticos, el consumo sustituye al diazepan?

   Muchas gracias por enseñarme, de nuevo, a pensar por mi mismo

   David Navarro, alumno y admirador

2. Gustavo Mata
   27 de Abril, 2008 a las 11:28 am

   Querido Daven, la publicidad es uno de los fenómenos económicos menos estudiados.
   En mi opinión la publicidad, tiene, al menos, dos efectos: uno es el de informar, en ese sentido podríamos considerarla cómo un factor más de producción, pues ¿para qué servirían los productos si nadie supiera de su existencia?; el otro efecto perturba la teoría económica clásica gravemente, pues se trata de un input que no está relacionado con la función de producción, no produce, sino con la modificación de la demanda tanto del producto publicitado como de la categoría a la que pertenece.
   Con la publicidad masiva se trata de impulsar los entornos de volumen, artificialmente, hacia una especialización en el que la diferenciación de cada propuesta no es real sino sólo formal a través de la generación de fidelidad a una marca que sólo tiene atributos formales, cuando el producto en sí no es diferenciado ni exclusivo. Me encantaría poder profundizar en este asunto. Le dedicaré más tiempo en cuanto pueda pues me interesa muchísimo.
   Saludos.

3. Joaquín
   29 de Abril, 2008 a las 1:16 am

   Distinguido señor Mata:

   Actualmente estoy trabajando en un proyecto en el cual tratamos la marca como base para la internacionalización de una empresa, por ello me gustaría que me indicará cuales son a su parecer los factores claves del éxito para internacionalizar una marca.

   Muchas gracias de antemano y enhorabuena por crear este espacio para la reflexión estratégica.

4. Gustavo Mata
   29 de Abril, 2008 a las 10:22 am

   Estimado Joaquín, esa pregunta no se puede contestar, a mi juicio, de una forma general.
   Te recomiendo que leas el resumen que redacté del seminario nº 32 de Exporta 2007 sobre el Plan de apoyo a las marcas españolas en donde D. Miguel Otero - Director General - AMRE y D. Julio Cerviño - Profesor de Marketing Internacional - UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID, toda una autoridad en el tema, hablan al respecto. Lo tienes en el blog o si quieres directamente en http://www.icex.es/agendaExporta2007/index.html.
   Puedes acceder a una amplia referencia de los artículos y libros de Julio Cerviño en http://dialnet.unirioja.es/servlet/extaut?codigo=12237.
   También puedes acceder a la propia conferencia grabada desde el portal de EXPORTA o desde el portal de ICEX.
   Saludos.

5. Roberto
   30 de Abril, 2008 a las 9:38 am

   Gustavo:

   Mi pregunta por simple que parezca me parece una reflexión basada en la observación de la economía real (a pie de calle).

   ¿Cómo es posible que con la “crisis” que estamos padeciendo (monstruo de 3 cabezas con paro-inflación, restricción de crédito y aumento del precio de materias primas) no termine por hundir la economía real de los ciudadanos?
   ¿Cuanto aguntaremos con un Euribor casi al 5%, una inflacción del 4,5%, un petroleo a 115 $ el barril, un paro creciente, un sector construcción que se derrumba (caída del 24,4% en febrero), aumento del precio de materias primas (arroz +70% en lo que va de año) y el sistema financiero con el “grifo” cerrado?
   Verás como este puente la ocupación hotelera se dispara…

6. Gustavo Mata
   30 de Abril, 2008 a las 10:12 am

   Yo creo que esta crisis es, sobre todo lo demás, una crisis derivada de que hemos tenido todos, en todo el mundo desarrollado, durante mucho tiempo, demasiado crédito a nuestro alcance y dinero demasiado barato. Eso ha dado lugar a que globalmente hayamos invertido en lo que no se debería haber invertido nunca, por parte de agentes que no deberían haber disfrutado razonablemente de ese crédito. Un ejemplo paradigmático es la inversión inmobiliaria en España. Ahora toca digerir el exceso. Como además sobre ese crédito, mal calificado como bueno por las agencias cuando era malo, se han producido apalancamientos sucesivos, tenemos contaminada gravemente por la insolvencia a medio mundo. ¡Aquellos polvos trajeron estos lodos!
   Además está el tema de la subida del precio del petróleo por aumento del consumo, sobre todo en China e India, sin expectativas de aumento equivalente de la produción, además agravada por la política estadounidense en el Medio Oriente -Irak-. Algo parecido pasa con el resto de las primeras materias: encarecimiento por aumento de la demanda en China e India. Encima, como parte de los cereales se pueden derivar hacia la producción de biocombustibles, resulta que hay crisis alimentaria, por si fuera poco los cereales se ven sometidos a una especulación galopante en los mercados de futuros.
   En fin, una crisis nueva y, como casi siempre, diferente.
   ¡Pintan bastos!
   A ver cómo salimos de esta.
   A España no le va a costar tanto salir, como todo el mundo piensa, pero la crisis está ahí, no hay duda.

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